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La marque à l'esperluette
Par Stéphane Cosson le 5 mai 2006
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Dans les publicités reçues aujourd'hui, l'une d'elles m'a marqué. Oh, pas à cause du produit qu'elle propose mais pour la manière dont elle le propose.
En voyant cette publicité, je me suis dit que, sans doute, la généalogie était en train de franchir un grand pas.
Il s'agit d'une publicité pour un téléphone mobile. Comme personnellement, je suis réfractaire à ce genre d'instrument, d'habitude je jette ce type de publicité. Aujourd'hui, elle m'a attirée. La marque à l'esperluette présente en effet son nouveau produit par le biais d'un arbre généalogique, plutôt bien ouvragé, plutôt classique.
Dans son slogan publicitaire, il y a trois fois le mot "famille". En outre, elle joue sur le mot "branche" qui est à la fois les branches de l'arbre généalogique succinct que la marque présente et le verbe "brancher".
Curieusement, dans l'arbre généalogique présenté, il manque le grand-père. J'ai vérifié au cas où s'il y avait un rapport avec le nombre de modèles présentés. Ce n'est pas le cas. Il y a plus de modèles que de membres de cette famille. Ce grand-père, est-il mort ? Absent ? Pas intéressé par les produits présentés, pas dans la cible des publicitaires ? En tout cas, cela m'interroge.
En même temps, je trouve intéressant que cette marque est choisi un arbre généalogique. Je me dis que, d'une certaine manière, un pas a été franchi. Je ne peux me l'expliquer complètement. C'est plus du ressenti. Mais je ressens comme une victoire. Si les publicitaires s'y intéressent d'une manière détournée, commencent à la détourner, c'est qu'il existe des possiblités pour la sortir de la recherche pure.
Qu'en pensez-vous ?
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