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Généalogie et publicité
Par Stéphane Cosson le 31 octobre 2006
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Je ne sais si vous avez remarqué, mais personnellement cela fait la deuxième fois que je constate qu'un opérateur de téléphonie mobile se sert de l'arbre généalogique pour sa publicité.
Et si la généalogie pouvait être un instrument publicitaire ?
Le premier opérateur s'était servi de l'arbre d'ascendance. Il avait choisi, il me semble me souvenir, un arbre trois ou quatre générations, très vieille France, avec photo de chaque personne dans des cadres à l'ancienne.
L'opérateur dont je vois la publicité actuellement dans les magazines se sert de l'arbre de descendance. Quatre générations là aussi, chaque génération se distinguant de l'autre par une couleur différente : rose, bleu, vert, jaune.
La différence entre les deux publicités ? L'une faisait passer son message en présentant des personnages et l'utilité que chaque génération pouvait faire de son téléphone mobile. La deuxième se sert de l'arbre généalogique simplement pour faire passer son message écrit : chaque case couple contient en fait un mot.
Je ne sais s'il s'agit de la même agence de publicité qui a eu cette idée, mais il me semble qu'il y a sans doute quelque chose à exploiter à ce niveau. De même, personnellement, en tant que professionnel, cela me dit que la généalogie est en train de passer complètement dans les moeurs, de faire partie du paysage. Sinon, elle ne serait pas exploitée par les publicitaires.
Qu'en pensez-vous ?
Commentaires
Rédigé par: de Barrau | 1 nov. 06 14:44:22
Bonjour,
Oui, on parle désormais facilement de la généalogie, mais peut-on parler véritablement d'un phénomène culturel émergent ? Je ne le crois pas encore malgré des signes de temps à autre. Il serait d'ailleurs intéressant de faire une étude par âge, professions, niveaux culturels, etc...
La généalogie professionnelle on en parle car derrière elle il y a des héritages donc souvent des espèces sonnantes et trébuchantes.
Mais la généalogie familiale, qu'y a t-il derrière elle ? De la culture, une façon d'être, de penser parfois aussi, bref une attitude socio-culturelle, et cela ça rapporte généralement beaucoup moins qu'un héritage matériel.
Malgré ceci, je pense qu'il faut continuer à faire connaître la généalogie familiale en lui ouvrant de nouvelles utilités auprès des jeunes générations notamment.
Ce type de généalogie s'est développé avec le recul de l'âge de la retraite, avec la nouvelle vie de la notion de patrimoine, avec internet et aussi avec l'augmentation de l'individualisme. Elle créée du lien social mais elle reste enfermée comme passe-temps, alors qu'elle devrait permettre d'élaborer de nouvelles solidarités. Quelle utilité veut-on donner à la généalogie familiale ?
Cordialement.
Emmanuel de Barrau
Rédigé par: Stéphane Cosson | 1 nov. 06 19:02:28
Bonjour,
Je crois que la généalogie familiale est perçue comme un passe-temps car, à mon avis, pendant trop longtemps elle a été enfermée dans cette image.
Quand je dis à mes collègues familiaux que la généalogie familiale peut créer de la richesse économique, des emplois, au même titre et au même niveau que la successorale, ils n'y croient pas du tout. Ce en quoi, à mon avis, ils ont tort.
Toutefois, le fait que les publicitaires commencent à s'y intéresser prouve qu'une étape est en train d'être franchie, qu'elle est complètement dans l'air du temps et plus seulement un passe-temps de personnes âgées. Le fait qu'en outre ce soit pour des publicités d'opérateurs mobiles ne me semble pas anodin mais touche bien ce public jeune, même s'ils n'en ont pas forcément conscience et ne voient pas les mêmes signes que nous.
Ouvrir aux jeunes ? OK. Comme je répondais à une personne qui voudrait s'installer et qui demandait si je voyais de nouveaux besoins émerger, n'émergeront que ceux que nous professionnels voudront mettre en place. N'attendons pas qu'ils nous arrivent tout cuit. Nous pourrions attendre longtemps. Partons de cette politique, cela me semble plus raisonnable.
Cordialement,
Stéphane Cosson
