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Développer la marque ?
Par Stéphane Cosson le 23 septembre 2007
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(4) Commentaires | Permalink
Je vais me faire traiter de hérétique. On va vouloir m'occire peut-être façon Jeanne d'Arc mais tant pis, j'assume :
Et si l'avenir de la généalogie se trouvait en partie dans le développement de marques ?
Dans l'ouvrage de Jean-Louis Beaucarnot sur la généalogie (collection "Que sais-je ?"), il est écrit que la généalogie porte en soi des limites dont l'absence de produits tangibles commercialisables. Jean-Louis Beaucarnot écrit :
Hormis certains documents sur papier, les livres rares qui ont une cote sur le marché du livre ancien et les souvenirs ou meubles de famille, davantage du domaine de la brocante ou de l'antiquité, aucun objet tangible susceptible d'une évaluation objective n'a finalement cours dans le monde généalogique.
Et si l'avenir était dans les produits dérivés, même pour la généalogie ? Je m'inspire pour cela de ce qu'écrit Ronan Chastellier, maître de conférences à Sciences-Po, dans le dernier numéro de L'Entreprise. Pour lui, il n'est plus besoin de créer un univers fictionnel complexe pour avoir des produits dérivés renouvelant l'intérêt pour des produits hyper-banalisés. Pour lui, il y a désormais les produits dérivés 2.0, reposant sur des "personnages-logos" puissants, agissant de manière hypnotique, codifiés par des dessinateurs-graphistes et "mis en carte" sur les produits.
Cette technique suppose le recours à des sites Internet pour disposer des informations nécessaires sur les personnages et les produits, avec en apothéose la réalisation d'une vraie oeuvre créatrice, style BD ou film.
Notre seule limite dans ce domaine est notre imagination. Je suis persuadé qu'il y a des possibilités différentes de celles proposées par Notrefamille.com mais allant dans le même sens.
Commentaires
Rédigé par: France A. | 24 sept. 07 02:21:11
Bonjour,
comme Jeanne d'Arc ? mais non c'est déjà préempté ;-)
J'ai qq difficultés à suivre le concept des marques en généa...
Rédigé par: Stéphane Cosson | 24 sept. 07 08:44:44
Bonjour,
Un seul exemple, personnel : SOS Généalogie est une marque que j'ai déposé à l'INPI.
Si cette hot line fonctionne autant que nous l'espérons, pourquoi ne pas envisager un développement du nom et du numéro sur divers supports, pour accroître encore sa notoriété, la faire sortir de notre monde, de ses utilisateurs habituels pour créer de futurs utilisateurs ?
Autre exemple, pris dans Wikipedia : Wikipedia est une marque. Elle vit en grande partie de dons qui lui sont faits. Mais comme les articles écrits dans Wikipedia sont libres de droit, en fonction des demandes, ses fondateurs vendent sous la marque Wikipedia des articles compilés sur un sujet.
Il me semble que le but, une fois la marque déposée, est de trouver toutes les possibilités pour qu'elle soit de plus en plus connue, voire pour qu'elle sorte de notre monde. De manière à ce que, quand on vous dira "généalogie" vous ayez de suite le nom de la marque en tête.
C'est très commercial, je l'avoue. Mais c'est aussi le but de déposer une marque.
Je ne sais pas si ainsi je suis plus clair. A vous de me dire.
Cordialement
Stéphane Cosson
Rédigé par: France A | 24 sept. 07 23:17:31
Bonjour et merci de ces précisions.
Cordialement
Rédigé par: art | 29 févr. 08 07:23:36
"on va vouloir m'occire peut-etre facon jeanne d'arc mais tant pis" ... point fe détail très important ;) merci pour ce bikllet ! continue !
